ワーゲンバスが全国のイベントに登場！　「バスカスフェス」がおもしろい！

ぽってりとしたフォルムがかわいらしいフォルクスワーゲンのバス。このバスが全国のフェスやイベントにやって来て会場を盛り上げてくれる「バスカスフェス」。コンセプトや内容についてフォルクスワーゲンの担当者に伺いました。

「暮らしを楽しむあなたこそが主役」という考えから、フォルクスワーゲンは2018年より「Play On！」というコンセプトで、人それぞれの趣味を入り口にした打ち出し方でクルマの魅力を発信しています。その施策の一つとして始まったのが「バスカスフェス」。

ディーラーをハシゴして……という時代から、インターネットで検索してクルマを選ぶ時代。購入形態が変わった昨今だからこそ、フォルクスワーゲンを知ってもらいたい。お客様を待つのではなく、自分たちからさまざまなイベントに出動して、お客様とのタッチポイントを作ろう、ということで始まったそうです。

海沿いの街が似合うベーカリーをイメージした「ストライプ号」。1967年に登場したタイプ2第二世代の後期のスタイルで、丸型ヘッドライトのキュートなルックス。世界中で愛されているバスです。
1950年〜1967年のタイプ2第一世代を使用した「ブルー号」は、まさに当時の純正色・ドープブルーをまとった車体。フロントマスクのVラインが特徴です。

その他、レトロモダンなデザインを施した「ウッディ号」と、鮮やかなレッドとネイビーのツートンカラーがモダンな「レッド号」。共にトランスポータ―がベースとなっています。

また今年デビューした「ジョニー号」は、1961年製のピックアップトラック。伝統的な赤と白のツートンカラーです。

バスカスフェスはコンテンツもいっぱい。キャンディやチョコレートなど、お菓子をスコップですくい取りする「キャンディボックス」や、本場ドイツから空輸した特製プレッツェルやソーセージ料理「カリーブルスト」を販売している「ハンディフード」が人気です。

さらに、一度に6人の子どもが体験できる「メリーゴーランド」は、木馬の代わりにビートルやワーゲンバスを模したクルマ、というところもかわいらしい。その他、イベントのオリジナルグッズの販売などもできます。

うちのイベントにも来てもらいたい！−−そんな主催者に朗報です。イベント趣旨、テーマ、予定来場者数などとバスのスケジュールが合えば、なんと全国どこへでも出動します。コンテンツにかかる費用は一切なし、というのも驚きですね。

バスカスフェス出動の条件は、フォルクスワーゲンのアンケートも実施すること。お客様には回答のお礼にオリジナルトートバッグをプレゼントします。このトートバッグには「フォルクスワーゲンというブランドを持ち帰ってもらう」という意図も含まれているそうです。

アイキャッチとなるワーゲンバスがイベントにやってくれば、盛り上がること間違いなし！フォルクスワーゲンもお客様とのタッチポイントを創出することができるので、まさにWIN-WINの関係。みんなが笑顔になる施策です。

（取材撮影・文：別役ちひろ　　編集：奥村みよ＋ノオト）

＜取材協力＞
BUS KUSS FEST
https://sp.volkswagen.co.jp/playon/buskussfest/

[ガズー編集部]