トヨタ自動車、トヨタマーケティングジャパンを吸収合併へ

トヨタ自動車は11月27日、100％子会社の株式会社トヨタマーケティングジャパン（TMJ）を、2018年4月1日に統合すると発表した。

TMJは2009年10月、業務の専門性と機動性を高めるため、トヨタから独立したマーケティング専門会社として設立。従来の広告キャンペーンは車種ごとに分かれていたが、これを統合。ハイブリッド車をテーマとした「TOYOTOWN」シリーズでは堺雅人や樹木希林、満島ひかり、阿部寛らを起用したCMが話題を呼んだ。また、全国で行う参加型アクションプログラム「アクアソーシャルフェス」など、時流に合せて変化する顧客の意識に寄り添ったマーケティングを実施し、一定の成果を挙げてきた。

しかし、マーケティング機能単独ではなく、商品企画や販売店ビジネスの企画・サポート機能が一体となって、即断・即決・即実行しなければ、世の中の変化に対応できないと判断。TMJをトヨタの国内事業・商品企画機能と統合することを決定した。今後は、商品企画からプロモーション、販売店活動まで一貫したマーケティングを、機動的に企画・実施していくほか、近い将来のコネクティッド社会への対応や、モビリティサービスへの事業構造変革のスピードを高めていく。

なお業務移管および人事異動は2018年1月1日に実施。同年4月1日にトヨタがTMJを吸収合併する予定だ。

（レスポンス　纐纈敏也＠DAYS）