トヨタ　エスクァイア　開発責任者に聞く（3／3）

ちょっと驚かれるかもしれませんが、エスクァイアのCMにアメリカのコミックヒーローのバットマン（Batman）を起用しています。その理由の一つはエスクァイアのT字のフロントグリルがバットマンのマスクにとてもよく似ていて、スパークリングブラックパールクリスタルシャインのカラーリングも黒いマントを纏ったバットマンのスタイリングを彷彿させるからです。

また、バットマンはスーパーマンのように空を飛んだり、巨大な岩を持ち上げたりするような特殊能力や怪力の持ち主ではなく、その素顔は生身の一人の人間。等身大のヒーローです。コウモリを模した黒い高性能スーツに身を包み、極限まで鍛え上げた肉体と格闘技、卓越した知力と探偵術、優れた科学技術と数々の秘密兵器を武器にゴッサム・シティの犯罪者を取り締まる夜の街の騎士（Esquire）なのです。

つまりバットマンの起用は、「エスクァイアとともに、家族を守り、日本を元気にしていこう！」というトヨタからのメッセージなのです。合い言葉は「日本も、私も、ここからだ。」です。

長い不況のトンネルからやっと抜け出し、ずっと停滞していた日本という国が今、再び走り出そうとしている。東京オリンピックが決まり、日本全体に少し明るい兆しが見えてきた。そして社会に「もう一度、上を目指して頑張ろう」という気運が感じられるようになった。だから、クルマ選びもまた、ワンランク上を目指していこう！

それは「手頃」とか「身の丈」とか、そんな言葉に満足しない生き方、安易な道に流されず、より充実した人生を求める生き方の提案です。そしてそうした生き方、選択を鼓舞する存在をエスクァイアが担っていきたいという想いがこのメッセージには込められています。

「高級感を訴求するのにバットマンで伝わるのか？」という意見もありましたが、新しいクルマを多くの皆様に知っていただくために、メッセージのインパクト、説得力が不可欠だと思いました。ぜひ、コマーシャルのオンエアをチェックください。